Create Story
למה אמזון רוצה להפיץ חדשות פלילים ופרנויה לרוכשי פעמוני דלת חכמים

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

אמזון פירסמה מודעת דרושים לתפקיד חדש ומסקרן. דרוש לה עורך אחראי שתפקידו יהיה לספק "מבזקי חדשות מתפרצים" לאנשים שירכשו את המוצרים של Ring, חברה בבעלותה שמשווקת פעמוני דלת חכמים.

Editor in chief of the internet doorbell company is a very 2019 media gig https://t.co/kIhQ8fqD2u

— Tom Gara (@tomgara) April 26, 2019

למה שחברת אבטחה טכנולוגית תרצה להעסיק עורך תוכן? האם באמת חושבים שם שאנשים יעדיפו לקבל עדכוני חדשות ממנה? אלא שלא כך רואים את זה באמזון והמניע האמיתי למהלך ערמומי ומחוכם בהרבה. 

כפי שמציין ג'ושוע בנטון מ-Nieman Lab, שיעורי הפשע בארצות הברית צנחו משמעותית ב-25 השנים האחרונות, אך רק 15% מהאמריקנים מאמינים לנתון הזה. חוסר האמון הזה מיוחס, לפחות בחלקו, למהדורות החדשות המקומיות שלהן ולמשווקי פעמוני דלת חכמים יש אינטרס משותף.

גרפים דרך Visual Capitalist

מחקרים הוכיחו כיצד הפחד הוא אמצעי שיווקי יעיל ומשפיע על החלטות צרכניות. ספציפית אמזון עשויה ליישם אלמנט פסיכולוגי של שיווק באמצעות מקרו-פחד (Macro-fear). מחקר שנערך בבית ספר לעסקים של אוניברסיטת פיצבורג מגלה כיצד הפחד הופך אנשים לצרכנים. למשל, אם בדיוק קראתם ידיעה על סכנה גוברת למלחמה גרעינית שתיזום צפון קוריאה, אתם תטו הרבה יותר ללחוץ על כפתור Buy Now מאשר לשמור את המוצר לקניה מאוחרת.  

פחד, הרבה יותר משמחה, עצב, גאווה, תקווה ורוגז, גורמים לצרכנים לפעול. באנגלית יש לכך ביטוי קולע - If it bleads it leads. זו הסיבה שמשווקים חכמים, גופי תקשורת וגם פוליטיקאים משתמשים בפחד מאסונות טבע, התקפות טרור, מגפות ועוד כאשר הקישור למוצר או השירות שהם מספיקים יכול להיות מרומז בלבד. 

אם Ring תשכנע תושבים שהשכונה שלהם לא בטוחה, הם יקנו יותר ממוצרי החברה או שירגישו שהם שבעי רצון מהרכישה שביצעו משום שירגישו בטוחים יותר. החברה מפעילה אפליקציה בשם Neighbors, שמספקת לתושבים עדכונים פליליים מהשכנים שלהם "כדי שירגישו בטוחים יותר". 

נכון לעכשיו העדכונים האלה לא בדוקים או ערוכים, כך שעורך אחראי יכול לעשות רק טוב. אם אמזון תלך צעד נוסף קדימה היא תבין שפיד חדשותי דורש לא רק אמינות אלא גם הקשר ומידה. בניגוד לחדשות מקומיות, שהאינטרס המסחרי שלהן להפחיד לא בהכרח ברור לאנשים, האינטרס של Ring שקוף יותר. אפליקציית חדשות מקומית טובה יכולה לספק שירות עם ערך אמיתי אם תחזק את הקשרים הקהילתיים ולא תזרע עוד פרנויה ותגרום לתושבים להסתגר בפחד מאחורי דלתות ביתם. מכירות זה לא ערך מוסף. 

BeMedia היא פלטפורמה חברתית חדשה ליוצרי תוכן מוכוונת דאטה שנמצאת בשלב הרצה. להצטרפות לאלפא וקבלת פרטים נוספים אפשר לפנות באימייל news@bemedia.co.il

Why Last-Click Attribution Is Killing Your PPC Performance

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

Machine learning models are as their name implies, systems that learn how to achieve something.

There are different specific approaches to achieving this learning capability. Generally it depends on refining the machine’s decision process when its decision or prediction is not in line with the expected and desired outcome.

Let me give a simple example from my days on the Quality Score team at Google.

A machine learning model looked at historical data about ad auctions. It looked at all the conditions of a search and the attributes of the ads that were clicked.

By comparing these signals, it might have learned that CTR is usually better when the advertiser’s domain corresponds to the location of the person doing a search (e.g., a French user might be drawn more to ads with .fr domains than with .de domains).

The machine can learn this because Google has correct data about click-through rates.

But what if their CTR data was inaccurate? Then the system might have started to reinforce what the humans who programmed it would consider incorrect decisions.

This is the idea of “garbage-in, garbage-out”. It’s the principle that good decisions are dependent on good information.

Because machines lack human judgment, they are even more dependent on good data than humans. They can’t easily determine that a prediction that seems statistically sound may simply not hold water in the real world.

So how do we give correct data to automations? It all starts with conversion tracking and attribution models.

Attribution Models Should Reflect typical Consumer Journeys

Unless a consumer has strong brand loyalty, chances are they will do more than one search before buying something and they will have multiple touch points with a variety of brands during what’s called their customer journey.

A customer journey could have hundreds of steps so to simplify it a bit, we can think of a conversion funnel where steps of the journey are grouped into stages.

I’ll use the simpler visual of a funnel to explain why attribution models are so important when using any automation in an account.

In a funnel, prospects are moved through different phases until some of them eventually come out at the bottom of the funnel and become your customer.

Presumably, every stage of this funnel makes some contribution in the process of turning a prospect into a customer and the attribution model’s job is to assign the correct value to each of these stages.

Like I said before, most journeys are more than one step.

A last-click attribution model (or a first-click model) only values a single step so it doesn’t map well to typical consumer behavior.

It ignores contributions made by all the other steps the prospect took on their way to becoming a customer.

שישה צעדים שיאפשרו לכם לקחת בעלות על הקהל שלכם

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

הפוסט האחרון שלכם בפייסבוק קיבל 100 לייקים? צברתם עשרות אלפי עוקבים באינסטגרם? נהדר, אבל אל תשלו את עצמכם לרגע שמדובר בנכס שלכם. כדי לחדד נקודה, אם השקעתם בדף פייסבוק והגדלתם אותו לחצי מיליון עוקבים, שיעור החשיפה הממוצע לכל פוסט עומד על כ-10,000 משתמשים בלבד.

 תזכורת: מדובר בפוטנציאל חשיפה בלבד ולא חשיפה בפועל. על מנת לוודא שהפוסטים ייחשפו לקהל רלוונטי תידרשו לשלם עבור הקידום. הנקודה החשובה באמת: פייסבוק יכולה לייקר את מחירי המדיה כרצונה. אחרי הכל זו המדיה שלה. דף הפייסבוק שלכם לא באמת שייך לכם.

ראשית כדאי להתעכב על סוגי המדיה השונים:

Earned Media: מדיה שהמותג מרוויח אותה (אורגנית באמצעות שיתופים והפניות ישירות, הגירסה הדיגיטלית מפה לאוזן או בעזרת מערך יחסי ציבור)

Paid Media: מדיה ממומנת ע"י המותג (קידום ממומן בפייסבוק, אינסטגרם, גוגל וערוצים דיגיטליים)

Owned Media: מדיה שהיא בבעלות ובניהול המותג (הנכסים הדיגיטליים הנמצאים בבלות המותג: אתר, בלוג, רשימת דיוור)

אמנם, כלים אלה מציעים אפשרות ניהול אך זו טעות לחשוב היום על דף פייסבוק או פרופיל אינסטגרם כמדיה Owned. אין שום משמעות למושג הבעלות כאן, לא בבחינת הקניין (הדף שייך לפייסבוק) או למדיה שתעמוד לרשותכם (כאמור, החשיפה האורגנית כמעט שאינה קיימת).

כל סוגי המדיה חשובים אך ככל שמרכיב ה-Earned מצטמצם ברשתות החברתיות כדאי לוודא שההשקעה ב-Bought תוביל ב-2019 לבניה של Owned Media שלאורך זמן מספקת את ההחזר להשקעה הגדול ביותר. הסיבה היא כי השקעה לא אסטרטגית ב-Paid media תספק תוצאות קצרות טווח בלבד ותוביל לכך ששוב ושוב תשלמו לענקיות האינטרנט על רכישת אותו קהל. 

הצלחות טקטיות בקמפיינים הן נהדרות אך ההזדמנות האמיתית טצונה ביצירת יחסים ישרים ארוכי טווח עם קהל היעד שלכם בלי מתווכים. ישירים במובן של בעלות על דאטה - שם, אימייל ופרטים מזהים אחרים. כמובן שהקהל לא שש למסור את פרטיו אלא אם יקבל תמורה שתיראה לו מספקת, רגשית, חווייתית או תועלתנית. הנה שישה צעדים שיעזרו לכם לקחת בעלות על הקהל שלכם.

1. צרו תוכן איכותי 365 יום בשנה

הדבר הראשון שיש לעשות זה ליצור אסטרטגיית תוכן, לקבוע יעדים ולכתוב תוכנית תוכן שתחבר את קהל היעד שלכם אליכם עם תוכן משמעותי הנוגע לתחום הפעילות שלכם ותוכנית עסקית המתייחסת להשגת יעדי הפעילות או לתמהיל יעדים. התוכן המשמעותי עשוי לכלול מדריכים, סרטוני מעוררי השראה, פוסטים ויזואלים, פרשנויות, אפליקציות ועוד.

ראו גם: 11 טיפים שירימו את התוכן שלכם גבוה

2. צרו תוכן לתחתית המשפך השיווקי עבור המשתמשים היותר מסורים

תוכן לתחתית המשפך הוא זה שרק משתמשים המגלים עניין רב יותר בתכנים שהפצתם למעלה המשפך לכל קהל היעד. תוכן כזה עשוי להיות מחקר ב-PDF, קורס און ליין חינם, סמינר און ליין או מדריך להורדה - כל תוכן שיספק ערך לקהל היעד. כדי לקבל את התוכן יתבקשו המשתמשים להירשם עם פרטים מזהים - שם ואימייל או מספר טלפון. קשר הדאטה הישיר הזה חיוני כדי למטב את פעילות התוכן שלכם ביחס ל-KPI's. כדאי לקחת בחשבון שהרף למסירת כתובת אימייל ורישום הוא גבוה יחסית גם כאשר השירות ניתן חינם ועל כן התוכן חייב להיות מושך במיוחד.

3. צרו קריאות לפעולה ודפי נחיתה

דפי התוכן רוויים במידע: בגוף הכתבה, בראש האתר, בסרגל הצד ובתחתית האתר. דפי נחיתה כוללים מידע ממוקד שמסייע למשתמש לקבל החלטה ולאפשר לו למסור את כתובת האימייל שלו או להירשם ולקבל - חינם או בתשלום - תכנים או שירותים שאתם מציעים.

4. בחרו ספק אימייל וצרו אוטומציות

האימייל היה ונשאר אחד האמצעים הכי אפקטיבים לאינטראקציה עם הקהל שלכם. כדי להוביל את המשתמשים שלך להשארת כתובת מייל תידרשו להשתמש בשירות בניית רשימות תפוצה כגון Mail Chimp, GetResponse או Aweber. כלים אלה מאפשרים לכם לבצע אוטומציה של תהליך הרישום. למשל, להגדיר שכל נרשם חדש יקבל מייל שמותאם אישית עבורו מיד לאחר הרישום ולאחר X ימים. התהליך הזה של משלוח מוגדר מראש של תכנים לקהלים שונים נקרא Autoresponder והוא מסופק על ידי כל ספק גדול של דיוור באימייל כמו אלה שציינו כאן.

5. כללו קריאות לפעולה בתוכן שלכם

זה הרכיב הקריטי מכולם. ללא קריאה לפעולה המשתמשים שלכם יישארו חד פעמיים וזרים עבורכם. יש לשלב קריאות לפעולה לסגמנטים שונים של משתמשים על פי המיקום שלהם במשפך. למשל, "קראו עוד" למשתמשים חדשים, "הירשמו" למשתמשים ותיקים ו"רכשו" למשתמשים רשומים פעילים. הקריאות לפעולה יכולים להופיע במיקומים כאלה:

בהפניות לפוסטים ברשתות החברתיות

באמצע כתבות מדיה.

בסוף כתבות מדיה

בחתימה של האימיילים שאתם שולחים לפונים אליכם

בדיוורים במיל

בהתראות דפדפן או אפליקציות

6.  בנו את הקהילה שלכם

טפחו את היחסים עם העוקבים. בנו מרכז תוכן שמציע תכנים שונים, הטבות והרשאות שונות למשתמשים שונים בהתאם לדרגת המסירות והעניין שלהם בתכנים שאתם מציעים. התייחסו לתכנים שמייצרים המשתמשים ואתרו את המומחים בקהילה שלכם כדי לאפשר להם לתרום תוכן מעניין לטובת הקהלים שלכם ולא להשאיר אותם בדרגת מגיבים בלבד. שקלו גם ליצור מפגשי אוף ליין עם חברי הקהילה. כמובן שהמציאות הרבה יותר מורכבת ומפורטת מהשלבים שפורטו בפוסט הזה אך ציינו את הבסיס הנדרש ליציאה לדרך. כל מה שיקרה מכאן והלאה תלוי מאוד ביישום ובביצוע שלכם. 

קראו עוד: חמש סיבות מצוינות מדוע כל חברה חייבת להקים מרכז תוכן

למה קמה BeMedia ומה היא מאפשרת לתוכן שלכם?

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

מה יקרה אם פייסבוק תעלם ברגע זה?

תשובה לשאלה המסקרנת הזו התקבלה ב-3 באוגוסט, 2018, כאשר הרשת החברתית נפלה ל-45 דקות ודפוסי תנועת הגולשים ברשת השתנו מיד. על פי הדאטה שאספה חברת Chartbeat, לא היה ואקום. אנשים פנו מיד לאפליקציות של גופי התוכן וגם גיגלו כדי לקבל את מנת התוכן שלהם.

אחד המדדים שנשאר יציב לאורך השנים למעט באירועים דרמטיים זה רעב הקהל למידע. כל המחקרים מראים שהביקוש לתוכן לא משתנה ובעידן המידע הוא צורך כמעט ראשוני, איפשהו בין הצורך בשייכות, זהות ואהבה לכבוד והערכה בפירמידה של מאסלו. הנה נקודה למחשבה בעקבות שלושת רבעי השעה בהם פייסבוק נעלמה מהעולם:

נאמנות הקהל היא עניין זניח כשחלופה היא תמיד במרחק של קליק אחד. מה יש בפייסבוק (או בכל רשת חברתית פופולרית אחרת לצורך העניין) שגורם למשתמשים להעדיף אותה שוב ושוב?

הנה שתי תשובות אפשריות:

1. חשש מהחמצה (FOMO)

אותם פיצ'רים שמעודדים אותנו לחזור שוב ושוב לאתר: חברה שלכם פירסמה פוסט חדש, ההוא העלה תמונה חדשה והיא הגיבה להוא. קוראים לזה "הינדוס התנהגות" (Behavioral Engineering).

בפייסבוק למדו היטב את המנגנונים הפסיכולוגיים המניעים את ה-FOMO, תחושת החשש מהחמצה (Fear of missing out). בכל פעם שאנחנו נחשפים לעדכון כאשר קיבלנו לייק, חברה העלתה תמונה ותייגה אותנו או חבר הגיב לנו, משתחרר אצלנו דופמין, חומר כימי שהמוח שלנו יודע לייצר ולהפריש ומקושר לתחושה נעימה.

2. תחושה של שפע וגיוון אינסופי

אינספור תכנים מסוגים שונים, בפורמטים שונים, של יוצרים ואוצרים, תוכן גולשים ומקורות רשמיים. תמיד אפשר לגלול את הניוזפיד ולגלות עוד ועוד תכנים. קשה להתחרות ביכולת של פייסבוק להאכיל את מפלצת הפיד ובתאבון האינסופי לתכנים חדשים.

מהו הניוזפיד? אותו זרם עדכונים שנקבע על ידי אלגוריתם. הרבה משתנים קובעים את האלגוריתם הזה, אך אחד מהם מתעלה על כל שיקול ערך מוסף, רלוונטיות או התאמה אישית: התועלת העסקית לפייסבוק. הרגשתי את המשמעות הישירה לכך על בשרי כבעלים של בלוג קטן שהפך לאתר פופולרי במונחים ישראלים שהעסיק כמה כותבים ועובדים וביקרו בו קרוב למיליון משתמשים בחודש ב-2015.

רוב תנועת הגולשים הגיעה מפייסבוק, לעתים עשרות אלפי אנשים ביום. כשדף הפייסבוק של חורים ברשת היה קטן יחסית, בסך הכל עם כמה אלפי עוקבים, החשיפה האורגנית (החינמית) הייתה בשיאה. אלפי אנשים הקליקו על כל הפניה לפוסט. עם הזמן הלכה החשיפה וירדה והיום, עם יותר מ-80,000 עוקבים בדף, נחשפים לכל פוסט אלפים בודדים, בדומה לממוצע העולמי שעומד על כ-6.5% חשיפה.

פייסבוק בעצם אותתה לאתרי תוכן ולכל מי שרוצה להניע תנועת גולשים לאתר שלו כי עליו לשלם. העדיפות ניתנה באלגוריתם לכל תוכן שמשאיר את המשתמשים בתוך פייסבוק ולא גורם להם להקליק ולצאת. זו זכותה כמובן. נתח המדיה של הניוזפיד הוא משאב מוגבל ויותר ויותר שחקני תוכן מתחרים על חשיפה אליו: התוצאה היא שהחשיפה החינמית מצטמצמת.

זו מכה אנושה למודל העסקי של כל אתר שמתבסס על הכנסות מפרסום. אם אתרי תוכן צריכים לשלם לפייסבוק כדי להניע אליהם גולשים, על מנת ליהנות מהכנסות ממודעות שמוצגות לצד התוכן, הרווחיות שלהם נפגעת.

לא מעט פאבלישרים נסגרו בשנים האחרונות כתוצאה מכך, ומספרם מוערך במאות. פייסבוק ניסתה לאותת באותן שנים כי היא הולכת לקראת פאבלישרים עם פורמטים כמו Instant Articles, אך גם הפורמט הזה מתבסס על גישת הגן הנעול של פייסבוק והציע אפס גמישות לפאבלישרים בקביעת המודל הכלכלי שלו. הפורמט הזה אכן נתון בירידה ומסתמן ככישלון. הפתרון הזמני שלנו ב"חורים ברשת" היה להפסיק להתבסס על פרסום ולחזק את תוכנת שיווק התוכן לעסקים, בו התבססנו על הניסיון שצברנו בהנעת גולשים עבור פעילויות תוכן ויראליות ללקוחות.

במקביל, התחלנו לפתח פלטפורמה גלובלית, במחשבה על כזו שתשרת לא רק אותנו אלא את כל יוצרי התוכן והפאבלישרים הקטנים כגדולים. 

החזון שלנו ל-BeMedia היה לפלטפורמת סושיאל שתהיה במידה רבה ההפך הגמור מפייסבוק ותעצים יוצרי תוכן באמצעות כלים שיעזרו להם להצליח:

1. טכנולוגיה שתדרג יוצרי תוכן מומחים באמצעות אלגוריתמים לומדים ואלפי נקודות דאטה לפי הערך שהתוכן שלהם מספק לקהל על פי תחומי עניין ממוקדים ועל פי הביצועים שלהם בסוגי מדיה שונים ובפלטפורמות שונות.

2. פלטפורמה שתאפשר ליוצרי תוכן להיות מדיה, לבנות ישירות את הקהל שלהם ולהיחשף חינם לקהל רלוונטי וכמה שיותר ככל שהתוכן שלהם מספק ערך גדול יותר לקהל, ללא תלות בשאלה היכן הם מפרסמים את התוכן (אם ב-BeMedia, בפייסבוק או בכל אתר אחר).

3. פלטפורמה שתכיר בכך שגם יוצרי התוכן הם שותפיה, תאפשר להם לצבור מוניטין ולהתגלות ותציע להם להיות חלק ממנה במודלים שונים מהטבות ועד שותפות בהכנסות.

4. פלטפורמה שתציע ליוצרי תוכן תחושה של קהילה, אפשרות להתחבר ביניהם, ליצור ביחד על בסיס יצירתיות המומחים המשותפת.

5. פלטפורמה שתהיה החוליה החסרה בין עולם הרשתות החברתיות הלא ערוך לעולם אתרי התוכן הערוך - ותאפשר להקים מרכזי תוכן מומחים - אתרי יעד המרכזים תוכן בנושאים ספציפיים - ובכך תקל על אתרי אינטרנט להיות אטרקטיבים יותר כמו רשתות חברתיות.

קראו עוד: שישה פיצ'רים חזקים של BeMedia שיעזרו ליוצרי תוכן להצליח

חמש סיבות מצוינות מדוע כל חברה חייבת להקים מרכז תוכן דיגיטלי ב-2019

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

המאבק על תשומת הלב של הקהל הופך קשה יותר עם הזמן. באנרים מפלצתיים, פרסומות אגרסיביות או סמויות, תוכן שיווקי, פופאפים, פופאנדרים - כל אלה מאבדים אפקטיביות.

יש רק אמצעי אחד שמוכיח את עצמו לאורך זמן: תוכן איכותי שפוגש קהל יעד רלוונטי ומספק לו את תזונת התוכן שהוא מבקש לאורך זמן.

לייצר תוכן איכותי 365 יום בשנה זו משימה קשה בטירוף. להפיץ 2-3 פוסטים בסושיאל או להפעיל בלוג זה פשוט לא מספיק, בייחוד אם אלה לא התכנים המתאימים לפלטפורמה. 

בין אם אתם עסק קטן, בינוני או גדול, מרכז תוכן (Content Hub) יכול להקפיץ דרמטית את החשיפה והביצועים העסקיים שלכם.

מהו מרכז תוכן?

מרכז תוכן הוא ערוץ תוכן מומחים בפורמטים שונים שיכול לשמש את הנכסים הדיגיטליים שלכם כמגנט למשיכת קהל היעד 365 יום בשנה. מאחר והתיאור הזה קצת מעורפל נחפור קצת בעניין.

מה ההבדל בין בלוג למרכז תוכן?

בלוג הוא זרם עדכונים טקסטואלים לרוב שמוצגים למשתמש בסדר כרונולוגי. מרכז תוכן כמו בלוג עוסק בנושא מסוים אך מציג את המידע במתכונת ידידותית בהרבה למשתמש והתכלית שלו רחבה יותר ומרחיקת לכת בהרבה. התכלית של בלוג עסקי היא לרוב יחסי ציבור ושיווק והעניין סביבו מוגבל בעוד מרכז תוכן הוא נכס מושך תנועה שיגביר משמעותית את המעורבות שלכם עם קהל היעד (הרחבה בהמשך).

מרכז תוכן מרכז תכנים בפורמטים שונים - מאמרים לווב, פוסטים מסושיאל, סטוריז, סרטונים, כתבות ויזואליות - אלה ניתנים להפצה בערוצים דיגיטליים שברשותכם. נדגיש שמדובר רק בתכנים רלוונטיים לקהל היעד שלכם ולא תכנים שיווקיים או מכירתיים. השיווק ייכנס לתמונה בהמשך המשפך השיווקי לאחר שהתוכן יסייע לצבוע ולדייק את קהל היעד.

מרכז תוכן מתדלק את הנכסים הדיגיטליים שלכם בתכנים שמספקים את הערך הרב ביותר לקהל היעד שלכם בכל שלב במשפך השיווקי. אם התוכן לא מעניין את קהל היעד מקומו לא במרכז התוכן. מרכז תוכן יכול לשרת את האתר הראשי שלכם או לפעול כאתר נפרד, לעדכן את הערוצים הקיימים שלכם בסושיאל או ערוצים חדשים שתפתחו.

דוגמאות למרכזי תוכן

מרכז התוכן של Airbnb

המגזין של Airbnb משולב בקטגוריות של ערי תיירות נבחרות ומציג תכנים מגזיניים כמו מדריכי טיול, המלצות על אטרקציות, ביקורות מקומות ועוד. התכנים משרתים שתי מטרות: הם עוזרים לאנשים לתכנן את הטיול שלהם ועוזרים ל-AIrbnb לזהות "ולבשל" אנשים שמתעניינים בלינה בעיר מסוימת ולשווק אליהם בהתאם.

H&M Magazine

המגזין של H&M מוצלח עד כדי שלמות, עם מאמרים, סרטונים ומדריכים רלוונטיים.

Red Bulletin של רדבול

ה-Red Bulletin של רדבול הוא מגזין לייפסטייל שמפרסם סיפורים מעוררי השראה של אנשים שעושים דברים אקסטרימים. מרכז התוכן משלב בין קופי מושך לתמונות מטלטלות.

OPEN Forum של אמריקן אקספרס

ה-OPEN Forum של אמריקן אקספרס הוא אחד ממרכזי התוכן הראשונים. המרכז פועל זה עשור והפך למקור מהימן של מידע לבעלי עסקים קטנים, הכולל עצות מומחים, חדשות על טרנדים, מאמרי מחקר וקייס סטאדיז בכמה נושאים רלוונטיים. הפלטפורמה מאפשרת לבעלי עסקים לדבר זה עם זה ובכך איפשר יצירת קהילה תומכת.

מרכז התוכן דקוריטה באמצעות BeMedia Feed

מרכז תוכן בנושא עיצוב פנים שהוקם באמצעות הטכנולוגיה של BeMedia, שיחל לפעול בחודש יוני, 2019.

איך מרכז תוכן יכול לעזור לכם?

לחזק את המוניטין שלכם כאוטוריטה בתחום ולקדם את האתר שלכם במנועי חיפוש

להגדיל את תנועת הגולשים לאתר שלכם משמעותית לאורך זמן

לשפר את הביצועים שלכם לאחר שתבינו יותר את הגולשים שלכם, הרצונות והצרכים שלהם

לבנות קהילת תוכן משלכם, קשר ישיר עם קהל היעד בזכות מועדון חברים שתוכלו להפעיל ולא דף פייסבוק או קבוצה שהחשיפה בהן עלולה להתפוגג בשינוי אלגוריתם אחד של פייסבוק.

תובנות שיווקיות ואנליטיקס מורחב

הנה חמש התועלות של מרכז תוכן בהרחבה:

1. הם עוזרים לבנות את המוניטין שלכם בתחום

מרכז תוכן תומך באסטרטגיית ה-SEO ובמיתוג שלכם ברחבי הרשת. מבחינת מנועי חיפוש ומדיה חברתית, מרכז תוכן תורם לאמינות ולמקצועיות של המותג ולתפישתו כמוביל דעה בתחומו. במילים אחרות, התוכן המעולה והידע שמרכז תוכן מספק משליך באופן חיובי על הגוף שמארח ומפרסם אותו. 

2. הם מביאים ים בטראפיק אורגני לאורך זמן וטובים לחשיפה

פרסום תוכן איכותי לאורך זמן יסייע לדפי הווב שלכם להגיע גבוה יותר בחיפוש האורגני ולהיחשף יותר ברשתות חברתיות, להניע תנועה חוזרת אורגנית לאתר ולשפר את הנראות שלכם בערוצים מרובים. על פי יונה ברגר, מחבר הספר "ויראלי", אנחנו נוטים לשתף תכנים שגורמים לנו להיראות טוב. באופן זה, מרכזי תוכן הם מגנטי שיתופים ברשתות החברתיות בזכות התכנים הסמכותיים והמיודעים שהם מפרסמים.

3. הם הופכים מבקרים ללידים

שיפור הביצועים בזכות אוטומציה של חלק מהותי במשפך השיווקי. מחקר של חברת פורסטר מגלה שמשתמש צופה בממוצע ב-11.4 פיסות של תוכן לפני שיקבל החלטת רכישה או יתעניין בה.

מרכז תוכן מאפשר לאנשים האלה להעמיק בתכנים בנושאים שונים ומגוונים ולהעמיק את הידע שלהם לפני שיתקדמו. מהלך כזה יכול לשפר את האיכות והכמות של הלידים הנכנסים (inbound) באמצעות אוטומציה של חלק מהותי מהמשפך השיווקי.

כלומר, אנשים שיבקרו במרכז התוכן שלכם יצפו בתכנים שונים בהתאם למקום שלהם במשפך השיווקי. אנשים שנחשפים לתכני מרכז התוכן לראשונה ייחשפו לתכנים פופולריים, בעוד המבקרים בפעם הרביעית או החמישי יצפו בהזמנה להצטרף כעוקבים של מרכז התוכן בכל ערוץ שמתאים להם - ווב, אימייל, רשתות חברתיות וכו'. נוסף על כך, אנשים סומכים על המלצות מומחים ידועים בתחום הרבה יותר מכל מקור אנונימי או לא מהימן ואלה גורמים להם לפעול בהתאם

4. קהילת גולשים שהיא ב-100% שלכם

נכון, רשתות חברתיות הן מקום נהדר לבנות בו קהילה של עוקבים וקונים, אך למותגים יש שליטה מועטה בפלטפורמות מדיה חברתית. אתם יכולים לטפח קבוצה או דף פייסבוק במשך שנים ולמלא אותו בתכנים רלוונטיים אך כל ההשקעה עלולה לרדת לטימיון בשינוי אלגוריתם בודד ואנשים לא ימצאו את התוכן שלכם.

מרכז תוכן שם אתכם בשליטה מלאה בחוויית המשתמש ומאפשר לכם לבנות יחסים ישירים עם הקהל שלכם: בשלב ראשון הם נחשפים לתוכן, בשלב שני הם מוזמנים למסור את הפרטים שלהם כמו שם ואימייל כדי להפוך לעוקבים קבועים ולהישאר מעודכנים גם בערוצים נוספים. כך תבנו נכס מדיה משלכם (Owned Media) שיהיה בשליטתכם ולא יפגע עם כל שינוי אלגוריתם של פייסבוק.

5. תובנות שיווקיות ואנליטיקס מפורט

מרכז התוכן מספק לכם דו"חות אנליטיקס מפורטים בזכות התוכן המגוון והרב. המידע יוכל לעזור לכם עם המלצות לצוות יצירת התוכן בנוגע לתכנים שהם צריכים לייצר כדי לעניין את המשתמשים. בכך תוכלו להפוך לפאבלישר אפקטיבי יותר. 

מעניין, אבל איך מקימים מרכז תוכן?

המשימה שלכם היא פשוטה: ליצור את המשאב הגדול, המעניין והסמכותי ביותר בנושא מסוים. אתם אמורים להיות המילה הראשונה והאחרונה בתחום שלכם. פוסט בבלוג עלול להישכח אחרי ימים אך התכנים במרכז תוכן מוצלח יהיו נוכחים בחיים היומיים של אנשים בזכות הערך שהם מספקים והאוטוריטה שלהם בתחום.

קבעו את אסטרטגיית התוכן וצרו תוכנית תוכן לכל שלבי המשפך

אפיינו, עצבו והקימו את מרכז התוכן וערוצי ההפצה שלו (ווב, ניוזלטר, ערוצי סושיאל וכו').

גייסו את יוצרי התוכן הרלוונטיים

התחילו ליצור תכנים, לפרסם ולהפיץ. אל תגבילו את עצמכם לסוג תוכן אחד אלא גוונו: פוסטים, כתבות אינטראקטיביות, מדריכים, אינפוגרפיקות, ויזואליזציות, סטוריז, סרטונים, מחקרים ועוד. נסו רק לא לשלוח את הגולשים לאתרים חיצוניים אלא לארח כמה שיותר תכנים במרכז התוכן שלכם.

הפכו את הנכסים הדיגיטליים שלכם למגנט מבקרים ולקוחות עם BeMedia Feed בקלות  

לסיכום, אם הנכסים הדיגיטליים שלכם נראים לכם משעממים או לא מעודכנים מספיק, למה שאנשים יבקרו בהם? אפשר לדמות את העסק שלכם כמסעדה בסביבה עסקית מלאה במסעדות. אנשים ימשכו לבקר במסעדה שלכם אם השלטים שלה מאירים ומעניינים (מיקרו-קופי), אם התפריט שלה מגוון (היצע התכנים), אם המנות (צורת התכנים) מוגשות באריזה נוחה ומתאימה לצריכה (הפורמטים וה-UX) ואם האוכל (התוכן) עצמו טעים. 

נסו את BeMedia Feed, שמזרים לנכסים הדיגיטלים שלכם תוכן מומחים איכותי 365 יום בשנה 

11 טיפים שירימו את התכנים שלכם גבוה

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

זה לא פשוט בכלל להצליח לייצר ולהפיץ תוכן אפקטיבי אך זה אפשרי ומתגמל. הנה 11 טיפים שיעזרו לכם להצליח יותר עם תוכן

יצירת תכנים מעולים היא לא אופציה אלא חובה כדי להתגבר על הלם התוכן של קהל היעד שלכם. אתם יכולים לפרסם תכנים מחופפים וזולים כדי לצאת ידי חובה אך הנתיב הזה לא יוביל אתכם לשום מקום. נכון, יצירת תוכן שמעניין ומערב את הקהל שלכם ויוצר עמו יחסים ארוכי טווח היא משימה לא פשוטה אך יש דרכים שיאפשרו לכם להיעזר בתוכן אפקטיבי כדי להתקדם בתוצאות חיפוש, להניע טראפיק, לידים ומכירות בעלויות פוחתות.

גוגל מתגמלת אתרים שמפרסמים תוכן איכותי בכך שהם מקודמים טוב יותר במנוע החיפוש ובכך משפיעים לטובה על הנראות של העסק שלכם. נוסף על כך, רשתות חברתיות כמו פייסבוק מעניקות חשיפה טובה יותר למשתמשים שמפרסמים תכנים שנהנים ממעורבות גולשים ואם אלה מספקים ערך מוסף לקהל היעד ועומדים בקנה אחד עם ערכי המותג שלכם הם גם יכולים לסייע לכם בשיפור הביצועים העסקיים. הנה 11 טיפים שירימו את התוכן שלכם גבוה. 

1. צרו תכנים מקוריים ומעולים שאנשים יעריכו

האם שמתם לב לשינוי בגוגל בשנים האחרונות? אם בעבר הופיעו בתוצאות הראשונות קישורים למאמרים שנכתבו לכאורה על ידי בוט שיכור ועילג, היום אין לאלה כמעט זכר. עסקים שרוצים להצליח בדיגיטל חייבים להפסיק לחשוב איך הם מייצרים תוכן זול, מועתק, ממוחזר ושטחי ולהתחיל לחשוב על תוכנית תוכן איכותי ומקורי שיבדל אתכם בתחומכם ויציב אתכם בראש התחרות. הנה כמה מהקריטריונים של גוגל להערכת תכנים:

מאמרים אשר לכותב שלהם מוניטין בתחומו (תכנים שליוצר התוכן שלהם מוניטין שלילי או שאינו קיים לא ידורגו נמוך).

דפים הכוללים תכנים לא מדויקים או מזיקים ידורגו נמוך.

דפים שמטעים משתמשים וגורמים להם ללחוץ על קישורים בהבטחות שווא ידורגו נמוך.

דפים הכוללים כמות מספקת של תוכן בנושא המרכזי של המאמר.

דפים הכוללים תכנים ברמה גבוהה שנוצרו על ידי מומחים בתחום. 

כל הקריטריונים מופיעים במסמך הזה שפירסמה גוגל.

נוסף על כך, תוכן שמספק ערך לקהל היעד יוביל משתמשים לקשר אליו מאתרים אחרים, לשתף אותו עם חברים במייל וברשתות חברתיות באופן שמייצר תנועה אורגנית לאתר שלכם ללא עלות נוספת!

2. הפיקו תוכן עדכני ואפקטיבי 365 יום בשנה

אם בעבר חברות הסתפקו בשניים-שלושה קמפיינים בשנה, הרי שהיום הפיד דורש שיאכילו אותו בתוכן איכותי 365 ימים בשנה. אתם חייבים להיות ALWAYS ONLINE. נכון, מעט אנשים יחשפו, יצפו, יגיבו ויפעלו לכל פיסת תוכן בנפרד אך לאורך זמן ההתמדה תשתלם ותבוא לידי ביטוי בחשיפה משמעותית לקהל היעד.

על פי האינפוגרפיקה הבאה, גופים שמפרסמים תכנים מעולים באופן שוטף נהנים מביקורים יומיומיים תדירים יותר של גולשים באתרי האינטרנט שלהם. במילים אחרות, אתם מרגילים את הקהל לחזור ולבדוק מה התעדכן באתר שלכם. מנועי חיפוש מעדיפים אתרים שמתעדכנים בתדירות גבוהה. 

ראו גם: 5 סיבות מצוינות מדוע כל חברה צריכה להקים מרכז תוכן דיגיטלי

3. צרו תוכן ויזואלי מנצח

אנשים מעדיפים לצרוך תוכן באמצעים שונים. יש כאלה שמעדיפים לקרוא, אחרים אוהבים לראות או להקשיב. הנגשת התוכן שלכם באמצעות תמונות, סרטונים, גרפים ואינפוגרפיקות משפרת את חוויית התוכן של הצופים. זו עובדה מוכחת כי קל יותר למוח לעבד תוכן ויזואלי ביחס לטקסט. ואם כבר מדברים על תוכן ויזואלי: רק בבקשה די להשתמש בתמונות משמימות ממאגרי תמונות!

4. צרו כותרות ומיקרו-תוכן אפקטיבים

כותרות וכותרות משנה של תכנים ודפים, שורות והפניות מרשתות חברתיות ובמנועי חיפוש נקראות "מיקרו תוכן" (micro content).

אלה משפטים קצרים שמוצגים לעתים יחד עם תמונות וסרטונים מחוץ להקשר היותר רחב של התוכן ומשמשים ככרטיס ביקור של התוכן שלכם. בלי להגזים, אפשר להעריך שההשפעה של המיקרו-תוכן בהצלחת התוכן שלכם היא דרמטית בהנעה של קהל היעד למתחם שלכם ובכל זאת רבים לא משקיעים במיקרו-תוכן וכתוצאה מכך התכנים שלהם לא נחשפים

5. ספקו לאנשים מידע שימושי

האם אתם יכולים לתאר מתכון לפיצה בלי סדר הפעולות הנדרשות להכנת הפיצה? באותו אופן, אנשים מעריכים טיפים ועצות פרקטיות שהם יכולים ליישם בעצמם. חשוב לוודא שהמידע שאתם מוסרים אינו שחוק ובאמת עשוי לחדש לאנשים רבים. טיפ של מנצחים: כדי לוודא שהמדריך שאתם כותבים באמת מועיל תוכלו להיעזר ברכיב ההשלמות האוטומטית ב"גוגל" שמציג בקשות חיפוש נפוצות של משתמשים או במתכנן מילות המפתח של גוגל שמגלה את מילות המפתח הנפוצות שאנשים מחפשים.

כמובן שכדאי להתחיל בחיפוש פשוט שיגלה לכם אילו מדריכים בנושא פורסמו בעבר והיכן הם מופיעים בתוצאות החיפוש של גוגל. אם אנשים מחפשים נושא מסוים אך כמעט ואין מדריכים

6. תהיו מדויקים, אמינים ומקצועיים

כאשר אתם יוצרים תוכן חשבו על אלפי האנשים שייחשפו אליו. אם התוכן מחופף, לא מדויק או שגוי, לא רק שהוא לא יקדם אתכם אלא עלול לפגוע בכם. חשוב להקפיד גם בתחביר, דקדוק ואיות נכון. אמנם, השפה הכתובה היום, ברשתות החברתיות במיוחד, נוטה להיות דיבורית, לא פורמלית ורוויה בסלנג, אך לא כדאי לבלבל בין אלה לבין טקסט מרושל או תמונות לא מטופלות.

כדאי לוודא אם התוכן מכבד ומשקף אתכם ואת ערכי המותג שחשוב לכם לבטא. האם הוא באמת מעניין ומחדש? דיוק ומקצועיות מסייעים בבניית מוניטין. אל תשכחו להוסיף קישורים רלוונטיים: ככל שתספקו לאנשים מידע נוסף הם ייתנו יותר אמון בתוכן שלכם. פעולה כזו גם עוזרת למנועי חיפוש להבין טוב יותר במה התוכן שלכם עוסק וכיצד לקטלג אותו. עם זאת, חשוב לבדוק שאתם אכן מקשרים לדפים איכותיים.

7. צרו תוכן אינטראקטיבי, מעורר שיחה והזדהות

אנשים אוהבים סיפורים טובים שעוזרים להם להתחבר לנושא רחב יותר. ודאו שהפתיח שלכם מבטיח ומסקרן. תהיו מספרי סיפורים ותתחילו בסיפור קטן או אנקדוטה שיעזרו למשתמשים להבין מדוע הפוסט נוגע אליהם וכדאי להם להמשיך לקרוא.

אם הפוסט שלכם יעורר דיון זה יעזור לגוגל להבין שמדובר במאמר מתעדכן וכדאי לגוגלבוט לחזור לאתר שלכם לעתים תכופות יותר.

בעניין הרגש, הכוונה אינה לתכנים מעציבים או סוחטי דמעות אלא כאלה שמעוררים הזדהות. אחרת מדוע שיהיה לאנשים אכפת מהתוכן שלכם? "10 רגעים שרק אופנועים ידעו להעריך" זו דוגמה לכותרת שתעורר הזדהות של בעלי אופנוע אך גם תסקרן אנשים ללא אופנוע שרוצים להשתייך למועדון אך טרם עשו זאת. באופן דומה כדאי ליצור תכנים שהופכים את הצופים שלהם למעורבים כמו חידון, שאלון, סקר, וידאו 360, סרטונים אינטראקטיביים כמו של Eko ואפליקציות.

בסיום כדאי להוסיף שאלות מעוררות מחשבה ודיון. הכוונה אינה למידע חסר אלא שאלות שיעזרו לאנשים לחשוב כיצד הם מיישמים את הדוגמאות שהצגתם בחיים שלהם.

8. אריזה וייעוד מחדש

זה לא מספיק לכתוב קצר ולעניין. כדי שהתוכן שלכם ישיג תוצאה אופטימלית שקלו לפרק תכנים ארוכים לתכנים קצרים יותר. מאמר המתייחס לשלושה נושאים נפרדים יצליח יותר כשלושה מאמרים אשר כל אחד מהם עוסק בנושא אחר.

אריזה וייעוד מחדש מתייחסים להגשה של תוכן קיים באריזה חדשה, לקהל חדש ולפלטפורמות נוספות. אין הכוונה למיחזור אלא להנגשה של התוכן לקהל חדש. למשל, המרת מאמרים ישנים וטובים שפירסמתם בבלוג לסדרת סרטונים המיועדים לפייסבוק או לסדרת פודקאסטים. תוכן שמוצג בסרטון יכול להפוך גם לכתבת טקסט, לסטורי או לאינפוגרפיקה. כתבות שפורסמו בבלוג יכולות להתאים גם לניוזלטר. הדרך הנכונה היא ליצור "קובץ מאסטר" לתוכן שלכם ולאחר מכן ליצור גירסאות מותאמות לסוגי מדיה שונים, לפלטפורמות שונות ולקהלים שונים.

9. צרו תכנים ירוקי עד

אנחנו תמיד נמנעים להתייחס לזמן יחסי בתכנים שאנחנו יוצרים. אם תכתבו "האירוע צפוי להתקיים בחודש הבא" העתיד הזה צפוי להיות עבר והתוכן שלכם יהיה פחות מדויק. לכן כותבים "האירוע נערך בחודש מאי, 2019". באותו אופן, השתדלו ליצור תכנים שיהיו נכונים תמיד. בשפה המקצועית קוראים לכך תכנים ירוקי-עד (evergreen). למשל, אפשר להניח שמדריך בנוסח "איך להרכיב שרפרף" יהיה תמיד עדכני בניגוד, למשל, למדריך קנייה לאייפון 7 שאורך החיים שלו מוגבל.

10. הקפידו על AB Testing של התוכן

על אף שניסיון ומיומנות ביצירת תוכן יכולים לשפר משמעותית את הביצועים, לא כל עסק יכול להרשות לעצמו להעסיק עורך מיומן וגם אם כן, אין לו בהכרח אפשרות לדעת מראש אילו תכנים יצליחו ואילו לא. בדיוק לשם כך כדאי לערוך AB testing בהפניות וכותרות כדי לדעת איזה קריאיטיב ייצר את יחס ההקלקות לחשיפות (CTR) הטוב ביותר. ההבדלים, כפי שניתן לראות, עשויים להיות דרמטיים.

11. למדו מהדאטה ובצעו אוטומציה!

הדאטה שאתם אוספים (ואם לא, זה הזמן להתחיל לאסוף) מספר סיפור. כדאי ללמוד את הסיפור הזה, שמעיד על רצונות וצרכים של המשתמשים בהם. Google Analytics, Facebook Insights, Hotjar Kissmetrics ,Twitter Analytics ואחרים הם כלים אנליטיים שמאפשרים לכם לדעת אילו תכנים מעניינים את המשתמשים שלכם. כלים כמו MailChimp ו-Getresponse מאפשרים לכם לבצע אוטומציה של אימייל ו-Marketo ו-Hubspot תומכים באוטומציה של לידים ואפשר לתפור אוטומציות רבות של תהליך העבודה עם IFTTT או Zapier.

טיפוס בונוס: תנו למומחים ליצור את התוכן שלכם!

זה אף פעם לא פשוט ליצור תכנים נהדרים אבל זה פשוט יותר כאשר אתם מתחברים לנושא, בקיאים בו ומתלהבים ממנו! איך מוצאים את המומחים הרלוונטיים ביותר לעולם התוכן שלכם? התשובות בכתבה: 

קראו עוד: שישה צעדים שיאפשרו לכם לקחת בעלות על התוכן שלכם   

ניסוי חדש של אינסטגרם בקנדה עושה הייד ללייק: מה ההשלכות?

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

לחשוב כמה תכנים מעולים פספסנו של אנשים שחששו שלא יקבלו לייקים או אפילו פורסמו ונמחקו מהיעדר לייקים

הבשורה הכי דרמטית מכנס המפתחים השנתי של פייסבוק, F8, היא הניסוי שנערך באינסטגרם בקנדה, להסתיר את סופר הלייקים כך שרק מחבר פוסט ידע כמה לייקים הוא קיבל.

אם החידוש יתפשט לכל פייסבוק זו כבר תהיה רשת חברתית אחרת ולכן הסיכוי שזה יקרה נראה לפחות לי נמוך, אבל אין מוצדקים ממנו.

הרבה מהלייקים שאנחנו רואים מלאכותיים, תוצרים של בוטים או קידום בסכומי כסף נכבדים. לעתים אנחנו נוהגים להפריז בהשפעה של פוסט שקיבל מלנתלפים לייקים ולהמעיט בערך של תוכן לייקלס. בכל מקרה לייק זה לא מדד של איכות של תוכן, לעתים ההפך, תחרות ספירה.

הדיקטטורה של הלייק יוצרת מציאות בה הגודל הוא המסר. לחשוב כמה תכנים מעולים פספסנו של אנשים שחששו שלא יקבלו לייקים או אפילו פורסמו ונמחקו מהיעדר לייקים.

הלייק עשה את פייסבוק וגם הורג אותה. כשמשאירים את היכולת לתת לייק ללא "תג הגודל" שמסמן כל פוסט מצמצמים דרמטית את המשקל של המרכיב הזה על פני אחרים ואנחנו בהחלט בעד זה שפייסבוק תלך גם בדרך של #BeMedia לתוכן מגוון ומעניין יותר בפיד

עקרון העוגן: איך אנשים מעריכים אם דבר שווה יותר או פחות?

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

אמ;לק: בהיעדר מידע אחר, אנשים מסתמכים על עקרון העוגן כדי לעצב החלטות צרכניות כאשר הם שוקלים להשתמש במוצר או שירות. עוגנים טובים עוזרים למשתמשים לקבוע את הציפיות שלהם לגבי ערך סביר ביחס לזול או יקר, בהפחתת העומס הקוגניטבי על קבלת החלטה

תנו תוצאה משוערת לכל אחד מהתרגילים הבאים כשיש לכם בסך הכל חמש שניות להגיע לפתרון. אין זמן לחישובים.

עמוס טברסקי ודניאל כהנמן זוכי פרס נובל לכלכלה גילו במחקר מ-1974 תופעה בשם עקרון העוגן ( Anchoring Principle) שמשפיעה מדי יום על החלטות שאנחנו מקבלים. התופעה מתייחסת לנטיה האנושית להסתמך יותר מדי על נתון אחד מבין שלל נתונים שמעוות את השיפוט. במקרים נדירים התופעה יכולה להיות חיובית, למשל, אנשי מקצוע שההיכרות העמוקה שלהם עם התחום מאפשרת להם לקבל החלטות "מהבטן" שגם מתיישבות עם הראש. בכל שאר המקרים הניחוש קולע רחוק מאוד מהאמת.

בניסוי של טברסקי וכהנמן, מאחר ולא היה לנסיינים זמן לחשוב, הם ניחשו את המספר. התוצאה של שני התרגילים היא זהה - 40,320, אך הניחושים היו שונים. סכום הניחוש החציוני בתרגיל שהתחיל ב-1x2 היה 512 בעוד סכום הניחוש החציוני בתרגיל שהתחיל ב-8x7 היה 2,250, יותר מפי ארבעה. הפער מיוחס למספרים הראשונים הנמוכים בתרגיל הראשון ביחס למספרים הגבוהים בתרגיל השני.

אחד השימושים החכמים של עיגון לטובת הצרכן הוא באתרי עמותות המציעים לתורמים סכום מינימלי חודשי לתרומה ביחס לכאלה שמשאירים את ההחלטה לשיקול הצרכן. החלופה שהציע לתורם לתרום סכום מינימלי של  ארבעה ליש"ט זכתה ל-23% יותר המרות מהשנייה. כלומר, כל מה שמפחית עומס קוגניטיבי מהמשתמש.

שימוש יותר ערמומי באפקט הוא של משווקים המציגים מחיר מקורי לצד הנחה. המשמעות היא שעקרון העוגן יכול לאפשר את עיגון תפישת המשתמש את ערך הפריט. כאשר המחיר המקורי מוצג לצד ההנחה, זה גורם לצרכן להאמין שהמחיר המקורי הוא הקבוע והוא זכה בהנחה משמעותית, שינוי קטן שתורם משמעותית להעלאת יחס ההמרה בין צפיות להקלקות (CRT) בדפי נחיתה.

הצטרפו ל"סיפורי האשטאג" - יצירתיות מתודלקת בדאטה, הניוזלטר החדש של BeMedia בעברית. 

פרויקט לדוגמה: השיפוץ של בית ספר הירדן בשכונת התקווה

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

תהליך העיצוב מחדש של החללים הפנימיים בבית הספר ממחיש שבתי ספר יכולים וצריכים להיות הרבה יותר מזמינים מבחינה יצירתית

אלזי דה וולף אמרה פעם שהתכלית של עיצוב פנים היא להפוך את העולם למקום יפה ואנושי יותר. היא בוודאי הייתה חותמת על הפרויקט של האדריכלית חן שטיינברג נבון ואיילת פישר, שתכננו ועיצבו מחדש את החללים הפנימיים בבית הספר היסודי הירדן בשכונת התקווה, בעזרת מימון תרומות עמותת ציונות 2000.

בית הספר, שהוקם בשנות ה-60 של המאה ה-20, משמש היום כמעט ברובו ילדי פליטים המתגוררים באזור. מנהל בית הספר, יהודה פרידמן, החליט לשפר את חזות המבנה המוזנח ולהתאימה לצורכי התלמידים. בפרויקט נטלו חלק גם סטודיו שרית שני חי, שהיה אחראי על עיצוב הביתנים במבואת הכניסה, והחברה לחקלאות עירונית 2018, שלקחה על עצמה להקים את הגינה הקהילתית.

מעצבות הפנים תכננו מחדש את החללים הציבוריים בבית הספר כסביבת למידה מודרנית שתהיה מזמינה ונוחה לילדים. 

הן רצו לספק לילדים מקום שבו הם ירגישו בטוחים ושייכים, וכך באו אל העולם מקומות הישיבה דמויי הבתים. הצבעים מלאי החיות נועדו לעודד יצירתיות ואילו הגומחות מספקות לילדים שקט ופרטיות ללמוד ולעבוד. השפה צבעונית נדגמה, בין השאר, מדגלי ארצות המוצא של הילדים (25 מדינות). כדי להעמיק את תחושת הבית, הן בחרו בעץ, בעיקר בביתנים ובטריבונות הפזורות ברחבי החלל. העץ משמש גם כדי למתן את "הרעש" שנוצר כתוצאה מהצבעוניות.

הפרויקט עושה שימוש באור כדי להאיר חללים שהיו עד אז חשוכים ובלתי מזמינים, חלק ממגמה כלל עולמית לחשוב מחדש על בתי ספר כחללים יצירתיים וצבעוניים ללמידה דינמית ואלטרנטיבית בקבוצות קטנות, לא עוד במבנה של שולחנות כיתה הפונים ללוח. השינוי בא לידי ביטוי מיוחד בפרויקט הזה במסדרונות, שבאופן מסורתי משמשים למעבר של תלמידים מתוך הכיתות ואליהן ואילו בבית הספר הזה הם משמשים ללימוד ולפעילויות אחרות.

תמונות: איתי בנית 

מכירים פרויקטים מדהימים של עיצוב פנים? שתפו אותם בקבוצת הפייסבוק של דקוריטה

שישה פיצ'רים חזקים של BeMedia שיעזרו ליוצרי תוכן להצליח

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

יוצרי תוכן, הכירו פלטפורמה חדשה שמאפשרת ליוצרי תוכן לשפר את יצירת התכנים שלהם עבור כל יעד וצורך, לחסוך זמן יקר, להתבלט ולהצליח יותר באמצעות עורך אוטומטי חכם, דאטה אנליטיקס וקהילות מבוססות ידע

איזו תקופה נהדרת להיות יוצרי תוכן! כל כך הרבה אפשרויות! איזו תקופה קשה להיות יוצרי תוכן! כל כך הרבה אפשרויות! בשנים האחרונות האקו-סיסטם של יוצרי התוכן הפך יותר ויותר מבוזר. קהלי היעד שלכם נמצאים במקומות שונים וכך אתם מוצאים את עצמכם מסתבכים ביצירת תוכן לא מתאים לקהל היעד שלכם או פלטפורמת הפרסום או עובדים קשה ביצירת גירסאות שונות של התוכן בפורמטים שונים עבור בלוג אישי, אתרים חיצוניים וערוצי הפצה שונים בפייסבוק ובלינקדאין כמו פרופילים, דפים וקבוצות. 

כמה נפלא אם היה כלי שלומד אתכם כיוצרי תוכן ועוזר לכם לשפר את ביצועי התוכן באמצעות המלצות מותאמות אישית ושיתופי פעולה עם יוצרי תוכן אחרים, מגלה לכם היכן נמצא קהל היעד הכי רלוונטי ועוזר לכם להפיץ את התוכן במספר רב של ערוצי הפצה בקליק אחד? וכמה מעולה אם כלי כזה יכול לאפשר לכם לצבור מוניטין כיוצרי תוכן בתחומכם, לגשת לאנליטיקס מאוחד וליהנות מתגמול על תכנים מסחריים אם תבחרו ליטול בהם חלק. זו הנקודה בה BeMedia נכנסת לתמונה.

BeMedia היא פלטפורמה שתספק ליוצרי תוכן, פאבלישרים ומשווקים שכבת אנליטיקס ועריכה אוטומטית במטרה לשפר את ביצועי התוכן שלהם עוד לפני הפרסום, לזהות תכנים בעלי פוטנציאל ולאפשר ליוצרי תוכן טובים להתבלט ולהיות מתוגמלים. את התכנים שנוצרים באמצעות הפלטפורמה ניתן יהיה לפרסם ולשתף בכל רחבי הרשת - בבלוגים, באתרים וברשתות חברתיות.

הנה שישה פיצ'רים חזקים שהפלטפורמה תציע ליוצרי תוכן, משווקים ופאבלישרים.

1. שכבת ציון והמלצות תוכן בשלב היצירה (באנגלית)

עבור כל פוסט חדש פועלת שכבת דאטה שמנטרת את התוכן ומספקת המלצות להמשך היצירה. בשלב ראשוני זה (גירסת אלפא) מנתחת הפלטפורמה כ-15 מאפיינים של תוכן (באנגלית בלבד, בשלב זה) בהם סנטימנט, איות תלוי הקשר ודקדוק, מישלב, סגנון, מילות כח, קלישאות, דחיסות פיסקאות, קריאות, אוצר מילים, מספר מילים, פלגיאריזם ועוד. 

התוכן מנוטר כל הזמן בשלמותו כדי להציע המלצות תלויות הקשר אותן תוכלו לקבל בקליק אחד ולשפר את הצלחת התוכן שלכם. לכל כתבה נקבע ציון תוכן מרבי של 100 נקודות, שמשקף את סיכויי ההצלחה שלה. 

הפלטפורמה לומדת מיוצרי התוכן שלה וככל שמצטברים יותר תכנים של יוצר תוכן היא מציעה המלצות המבוססות על פרסונליזציה עבורו, גם על פי תכנים מוצלחים של יוצרי תוכן דומים לו. היא משווה את ביצועי התכנים של יוצרי התוכן ביחס ליוצרי תוכן אחרים ומעניקה לכל פוסט ויוצר ציון BeMedia המשקלל נתונים איכותניים וכמותניים. שכבת ההמלצות זמינה בשלב זה עבור פוסטים באנגלית בלבד.

2. ספריית מדיה מקוונת עם גישה קלה לכל מקורות המדיה

ל-BeMedia עורך אינטואיטיבי שמותאם לעידן הרשתות החברתיות ומרכז את את כל מקורות המדיה שלכם מרחבי הרשת - גוגל דרייב, דרופבוקס, פייסבוק, אינסטגרם או המחשב האישי. דרך ספריית המדיה תוכלו לחפש ולהוסיף לפוסט שלכם מדיה ממקורות חופשיים ומותרים כמו Pexels, Pixabay, Unsplash ואחרים!

3. כלי הפצה מתקדם עם פרסום למספר רב של ערוצים בקליק אחד

הפיצו את הפוסט שלכם למספר רב של ערוצי הפצה בקליק אחד וערכו בקלות גירסאות של הפוסט עבור ערוצי ההפצה השונים. בהמשך הפלטפורמה אף תעזור לכם לגלות ערוצי הפצה רלוונטיים נוספים עבור קהל היעד שלכם!

4. בנו את המוניטין שלכם כיוצרי תוכן

ככל שתשתמשו יותר ב-BeMedia ותייצרו דרכה תכנים מעולים, המערכת תזהה את תחומי התוכן בהם אתם חזקים ותאפשר לכם להתבלט יותר בזכותם. המערכת תלמד אתכם כיוצרי תוכן ותעניק לכם ניקוד בזכות תכנים מוצלחים. 

נוסף על כך, תצברו נקודות ותזכו להוקרה מקצועית והטבות. יוצרי תוכן מקצוענים יוכלו להצטרף לתוכנית פרימיום שתתגמל אותם עבור פרויקטים מסחריים בהם יבחרו לקחת חלק או בזכות התכנים שתייצרו ביוזמתכם בחלוקת הכנסות מפרסום או גביית כסף ישירות מהעוקבים שלהם עבור תכני פרימיום (חומת תשלום אישית). יוצרי התוכן צוברים קרדיטים עמם הם יכולים לפתוח כלי פרימיום וליהנות מקידומים במופעי המלצות.

5.קבלו השראה מיוצרי תוכן נהדרים בתחומכם!

בניוזפידים הנושאיים של BeMedia מתפרסמים אך ורק פוסטים של יוצרי תוכן שזכו לציון 60 ומעלה או עברו ניטור של עורכים-מומחים בתחום. בקרה זו תאפשר לכם לעקוב אחר אינספור פידים ממוקדים ולגלות פוסטים נהדרים בתחומים שמעניינים אתכם בלי חשש לבזבז זמן מיותר על תכנים לא רלוונטים ברמה נמוכה.

6. בנו מגזינים מבוזרים של יוצרי תוכן

פיצ'ר המגזינים של BeMedia מאפשר ליצור מגזין תוכן נושאי ולצרף אליו יוצרי תוכן רלוונטיים המצטיינים בתחום ומתמחים בפורמטים וסוגי מדיה שונים כמו תכנים שיחחתיים ואינטראקטיביים, כתבות עומק, סיפורים ויזואלים, כתבות שיתופיות ועוד, באופן שיוצר עולם תוכן מרתק, קהילה מעורבת ועוקבים מעוניינים. אפשר לפנות בבקשה לפרטים נוספים באמצעות הקישור הבא.

סקרנים להתנסות? נשמע לכם מעניין ורלוונטי? 

הצטרפו עכשיו לרשימת ההמתנה של BeMedia ותקבלו 50 קרדיטים של BeMedia חינם וכן עיטור מייסדים שיוצב בהמשך בפרופיל האישי שלכם ויינתן אך ורק ל-1,000 המצטרפים הראשונים.