Create Story
שיווק באמצעות משפיענים

מי הם המשפיענים, איך הם משתלבים בקמפיינים עכשוויים, ומי בעצם קובע מה יהיה התוכן?

משפיענים ברשת

פייסבוק עוברת תקופה לא פשוטה עם גל ההתפטרויות, עם פרצות הסיסמאות, עם ההתכופפות שלה מול קיימברידג' אנלטיקה, ובעיות דומות שסבלה מהן גם אחותה הקטנה/ הבת שלה, אינסטגרם- חשבונות מזויפים.

כל רצף הבעיות האלו בשנתיים האחרונות גרמו לרבים ורבות לתהות האם לפייסבוק יש עתיד. האם אנשים עדיין משתמשים בפייסבוק כמו פעם, והאם זה עדיין מקום אפקטיבי לשיווק בכלל ולשיווק משפיענים בפרט? ובכן, למרות הצרות האחרונות שלה, פייסבוק עדיין מתמודדת בצורה מעוררת הערצה והערכה, ויש הרבה משפיענים ברשת העוזרים לקדם מוצרים בפייסבוק. אז התשובה הקצרה היא- כן, פייסבוק עדיין מאוד רלוונטית.

במובנים רבים, אינסטגרם גדלה להיות הגביע הנוצץ ביותר בארון הגביעים של יישומי המדיה החברתית שבבעלות פייסבוק. 

עם זאת, סבא- פייסבוק עדיין מציג ביצועים טובים. אמנם היא כבר לא הרשת החברתית המועדפת עבור בני נוער, אבל היא עדיין מפגינה דומיננטיות בשוק המדיה החברתית, עם מעל 2.32 מיליארד משתמשים פעילים נכון לסוף 2018. מדובר על עלייה של 9% מהשנה החולפת. כמעט 66% מהמשתמשים האלה נכנסים לחשבונות הפייסבוק שלהם מדי יום, כשפייסבוק מדווחת על 1.52 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום, נכון לסוף דצמבר 2018.אמנם אנחנו לא מדברים על שיווק משפיענים בפייסבוק באותה דרך שאנחנו מדברים על שיווק משפיענים באינסטגרם, אבל אם המיקוד הדמוגרפי שלכם אכן כולל פלח אוכלוסייה שמשתמש פייסבוק, זה רק הגיוני למקד את פעילות השיווק המשפיענים שלכם שם, בשילוב עם שיחה ברשת.

כידוע, אין מחסור של משפיענים פייסבוק. זוהי רשת מבוססת מאוד, וכמה משפיענים השקיעו משאבים רבים כדי לבנות את את המוניטין המקוון שלהם בדיוק בשביל מצבים כאלו.

לפי סקר שנערך ב -2018 קרוב ל -70% מהמשתתפים בסקר טענו שיש להם סיכוי גבוה יותר לשמוע על מוצרים, שירותים ואירועים חדשים בפייסבוק מאשר בכל מקום אחר. עוד הוכחה שפייסבוק עדיין רלוונטית מאוד.

טקטיקות לקמפיין המשפיענים שלך ברשת

כדי לקבל תוצאות משיווק משפיענים, צריך להביא בחשבון מספר גורמים וצעדים על מנת לוודא שנוכל לייצר תוצאות מהשיחה ברשת, ושנוכל לתרגם בסופו של דבר את המאמצים שלנו לכסף בקופה. שיווק משפיענים הוא תחום יחסית חדש ומגוון, ובעבודה עם משפיענים, חלק גדול מהשליטה על הקריאייטיב נשאר אצל המשפיען, ולכן חשוב ללכת יד ביד עם מישהו שמתאים לערכי המותג. עם זאת ישנם כלים מסויימים שניתן להמליץ למשפיען להשתמש בהם, ופעולות שיווקיות נכונות שיכולות לעזור בקידום המותג שלכם לקהל היעד הנכון. לדוגמה:

עודדו את המשפיענים שלך להשתמש בפייסבוק Live 

פייסבוק לייב הוכיחה עצמה כדרך משכנעת למשוך קהל בפייסבוק. אנשים סובלים לעתים קרובות מ-FOMO - פחד להחמיץ - ולכן בדרך כלל, מתעניינים במה שהמשפיענים משדרים

המשפיענים בפייסבוק יכולים להשתמש ב- Facebook Live כדי לחלוק את החוויות שלהם באמצעות המוצר שלך. ואכן, הם עשויים גם להשתמש במוצר שלך בסביבה חיה אם הסיפור ומוצר שלך מתאימים.

ספקו למשפיענים שלך מוצרים שיוכלו להשתמש בתחרויות או הגרלות

כולם אוהבים לקבל משהו בחינם. תחרויות פייסבוק יכולות להיות יעילות מאוד בהשגת תשומת הלב של האנשים, במיוחד אם בחרתם את המשפיענים הנכונים, שהעוקבים אחריהם ידעו להעריך ולהשתמש במוצר שלכם.תחרויות יעילות במיוחד בהבאת המוצר שלכם בפני קהל חדש. הקהל משתתף בשמחה בתחרות כי הם יכולים לראות את הערך שבהשתתפות בתחרות כזו לעצמם.חשוב להבטיח כי אתם מספקים פרס שרלוונטי לתחרות. אתם לא רוצים שאנשים ישתתפו בתחרות, אך ורק עבור הפרס, גולשים שבמצב נתון אחר לא היו מתעניינים במוצר שלכם.

ספר את הסיפור הנכון

סיפורי פייסבוק, כמו דומיהם באינסטגרם, היא דרך מצוינת עבור המשפיען לספר את הסיפור של המותג. סיפורים כאלו יעילים במיוחד אם יכללו תוכן וידאו בסיפור שלהם.אחת הסיבות הקריטיות להצלחה של פייסבוק סטורי היא שהסיפורים האלה יותר בולטים מפיד החדשות הרגיל, ונמצאים בחלק העליון של דף המשתמש בפייסבוק. פירוש הדבר שסיפורי פייסבוק אינם מושפעים במידה רבה מהאלגוריתם של פייסבוק כפי שעושה תוכן רגיל.אחרי שהבנו מה הערך שבהעזרות במשפיענים בשיחה ברשתות החברתיות, ספציפית פייסבוק במקרה זה, הבה נעמיק ונראה מה חשוב בבניית קמפיין משפיענים.

שישה פיצ'רים חזקים של BeMedia שיעזרו ליוצרי תוכן להצליח

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

יוצרי תוכן, הכירו פלטפורמה חדשה שמאפשרת ליוצרי תוכן לשפר את יצירת התכנים שלהם עבור כל יעד וצורך, לחסוך זמן יקר, להתבלט ולהצליח יותר באמצעות עורך אוטומטי חכם, דאטה אנליטיקס וקהילות מבוססות ידע

איזו תקופה נהדרת להיות יוצרי תוכן! כל כך הרבה אפשרויות! איזו תקופה קשה להיות יוצרי תוכן! כל כך הרבה אפשרויות! בשנים האחרונות האקו-סיסטם של יוצרי התוכן הפך יותר ויותר מבוזר. קהלי היעד שלכם נמצאים במקומות שונים וכך אתם מוצאים את עצמכם מסתבכים ביצירת תוכן לא מתאים לקהל היעד שלכם או פלטפורמת הפרסום או עובדים קשה ביצירת גירסאות שונות של התוכן בפורמטים שונים עבור בלוג אישי, אתרים חיצוניים וערוצי הפצה שונים בפייסבוק ובלינקדאין כמו פרופילים, דפים וקבוצות. 

כמה נפלא אם היה כלי שלומד אתכם כיוצרי תוכן ועוזר לכם לשפר את ביצועי התוכן באמצעות המלצות מותאמות אישית ושיתופי פעולה עם יוצרי תוכן אחרים, מגלה לכם היכן נמצא קהל היעד הכי רלוונטי ועוזר לכם להפיץ את התוכן במספר רב של ערוצי הפצה בקליק אחד? וכמה מעולה אם כלי כזה יכול לאפשר לכם לצבור מוניטין כיוצרי תוכן בתחומכם, לגשת לאנליטיקס מאוחד וליהנות מתגמול על תכנים מסחריים אם תבחרו ליטול בהם חלק. זו הנקודה בה BeMedia נכנסת לתמונה.

BeMedia היא פלטפורמה שתספק ליוצרי תוכן, פאבלישרים ומשווקים שכבת אנליטיקס ועריכה אוטומטית במטרה לשפר את ביצועי התוכן שלהם עוד לפני הפרסום, לזהות תכנים בעלי פוטנציאל ולאפשר ליוצרי תוכן טובים להתבלט ולהיות מתוגמלים. את התכנים שנוצרים באמצעות הפלטפורמה ניתן יהיה לפרסם ולשתף בכל רחבי הרשת - בבלוגים, באתרים וברשתות חברתיות.

הנה שישה פיצ'רים חזקים שהפלטפורמה תציע ליוצרי תוכן, משווקים ופאבלישרים.

1. שכבת ציון והמלצות תוכן בשלב היצירה (באנגלית)

עבור כל פוסט חדש פועלת שכבת דאטה שמנטרת את התוכן ומספקת המלצות להמשך היצירה. בשלב ראשוני זה (גירסת אלפא) מנתחת הפלטפורמה כ-15 מאפיינים של תוכן (באנגלית בלבד, בשלב זה) בהם סנטימנט, איות תלוי הקשר ודקדוק, מישלב, סגנון, מילות כח, קלישאות, דחיסות פיסקאות, קריאות, אוצר מילים, מספר מילים, פלגיאריזם ועוד. 

התוכן מנוטר כל הזמן בשלמותו כדי להציע המלצות תלויות הקשר אותן תוכלו לקבל בקליק אחד ולשפר את הצלחת התוכן שלכם. לכל כתבה נקבע ציון תוכן מרבי של 100 נקודות, שמשקף את סיכויי ההצלחה שלה. 

הפלטפורמה לומדת מיוצרי התוכן שלה וככל שמצטברים יותר תכנים של יוצר תוכן היא מציעה המלצות המבוססות על פרסונליזציה עבורו, גם על פי תכנים מוצלחים של יוצרי תוכן דומים לו. היא משווה את ביצועי התכנים של יוצרי התוכן ביחס ליוצרי תוכן אחרים ומעניקה לכל פוסט ויוצר ציון BeMedia המשקלל נתונים איכותניים וכמותניים. שכבת ההמלצות זמינה בשלב זה עבור פוסטים באנגלית בלבד.

2. ספריית מדיה מקוונת עם גישה קלה לכל מקורות המדיה

ל-BeMedia עורך אינטואיטיבי שמותאם לעידן הרשתות החברתיות ומרכז את את כל מקורות המדיה שלכם מרחבי הרשת - גוגל דרייב, דרופבוקס, פייסבוק, אינסטגרם או המחשב האישי. דרך ספריית המדיה תוכלו לחפש ולהוסיף לפוסט שלכם מדיה ממקורות חופשיים ומותרים כמו Pexels, Pixabay, Unsplash ואחרים!

3. כלי הפצה מתקדם עם פרסום למספר רב של ערוצים בקליק אחד

הפיצו את הפוסט שלכם למספר רב של ערוצי הפצה בקליק אחד וערכו בקלות גירסאות של הפוסט עבור ערוצי ההפצה השונים. בהמשך הפלטפורמה אף תעזור לכם לגלות ערוצי הפצה רלוונטיים נוספים עבור קהל היעד שלכם!

4. בנו את המוניטין שלכם כיוצרי תוכן

ככל שתשתמשו יותר ב-BeMedia ותייצרו דרכה תכנים מעולים, המערכת תזהה את תחומי התוכן בהם אתם חזקים ותאפשר לכם להתבלט יותר בזכותם. המערכת תלמד אתכם כיוצרי תוכן ותעניק לכם ניקוד בזכות תכנים מוצלחים. 

נוסף על כך, תצברו נקודות ותזכו להוקרה מקצועית והטבות. יוצרי תוכן מקצוענים יוכלו להצטרף לתוכנית פרימיום שתתגמל אותם עבור פרויקטים מסחריים בהם יבחרו לקחת חלק או בזכות התכנים שתייצרו ביוזמתכם בחלוקת הכנסות מפרסום או גביית כסף ישירות מהעוקבים שלהם עבור תכני פרימיום (חומת תשלום אישית). יוצרי התוכן צוברים קרדיטים עמם הם יכולים לפתוח כלי פרימיום וליהנות מקידומים במופעי המלצות.

5.קבלו השראה מיוצרי תוכן נהדרים בתחומכם!

בניוזפידים הנושאיים של BeMedia מתפרסמים אך ורק פוסטים של יוצרי תוכן שזכו לציון 60 ומעלה או עברו ניטור של עורכים-מומחים בתחום. בקרה זו תאפשר לכם לעקוב אחר אינספור פידים ממוקדים ולגלות פוסטים נהדרים בתחומים שמעניינים אתכם בלי חשש לבזבז זמן מיותר על תכנים לא רלוונטים ברמה נמוכה.

6. בנו מגזינים מבוזרים של יוצרי תוכן

פיצ'ר המגזינים של BeMedia מאפשר ליצור מגזין תוכן נושאי ולצרף אליו יוצרי תוכן רלוונטיים המצטיינים בתחום ומתמחים בפורמטים וסוגי מדיה שונים כמו תכנים שיחחתיים ואינטראקטיביים, כתבות עומק, סיפורים ויזואלים, כתבות שיתופיות ועוד, באופן שיוצר עולם תוכן מרתק, קהילה מעורבת ועוקבים מעוניינים. אפשר לפנות בבקשה לפרטים נוספים באמצעות הקישור הבא.

סקרנים להתנסות? נשמע לכם מעניין ורלוונטי? 

הצטרפו עכשיו לרשימת ההמתנה של BeMedia ותקבלו 50 קרדיטים של BeMedia חינם וכן עיטור מייסדים שיוצב בהמשך בפרופיל האישי שלכם ויינתן אך ורק ל-1,000 המצטרפים הראשונים.

פרויקט לדוגמה: השיפוץ של בית ספר הירדן בשכונת התקווה

Gal Mor

Chief Product Officer at BeMedia

תהליך העיצוב מחדש של החללים הפנימיים בבית הספר ממחיש שבתי ספר יכולים וצריכים להיות הרבה יותר מזמינים מבחינה יצירתית

אלזי דה וולף אמרה פעם שהתכלית של עיצוב פנים היא להפוך את העולם למקום יפה ואנושי יותר. היא בוודאי הייתה חותמת על הפרויקט של האדריכלית חן שטיינברג נבון ואיילת פישר, שתכננו ועיצבו מחדש את החללים הפנימיים בבית הספר היסודי הירדן בשכונת התקווה, בעזרת מימון תרומות עמותת ציונות 2000.

בית הספר, שהוקם בשנות ה-60 של המאה ה-20, משמש היום כמעט ברובו ילדי פליטים המתגוררים באזור. מנהל בית הספר, יהודה פרידמן, החליט לשפר את חזות המבנה המוזנח ולהתאימה לצורכי התלמידים. בפרויקט נטלו חלק גם סטודיו שרית שני חי, שהיה אחראי על עיצוב הביתנים במבואת הכניסה, והחברה לחקלאות עירונית 2018, שלקחה על עצמה להקים את הגינה הקהילתית.

מעצבות הפנים תכננו מחדש את החללים הציבוריים בבית הספר כסביבת למידה מודרנית שתהיה מזמינה ונוחה לילדים. 

הן רצו לספק לילדים מקום שבו הם ירגישו בטוחים ושייכים, וכך באו אל העולם מקומות הישיבה דמויי הבתים. הצבעים מלאי החיות נועדו לעודד יצירתיות ואילו הגומחות מספקות לילדים שקט ופרטיות ללמוד ולעבוד. השפה צבעונית נדגמה, בין השאר, מדגלי ארצות המוצא של הילדים (25 מדינות). כדי להעמיק את תחושת הבית, הן בחרו בעץ, בעיקר בביתנים ובטריבונות הפזורות ברחבי החלל. העץ משמש גם כדי למתן את "הרעש" שנוצר כתוצאה מהצבעוניות.

הפרויקט עושה שימוש באור כדי להאיר חללים שהיו עד אז חשוכים ובלתי מזמינים, חלק ממגמה כלל עולמית לחשוב מחדש על בתי ספר כחללים יצירתיים וצבעוניים ללמידה דינמית ואלטרנטיבית בקבוצות קטנות, לא עוד במבנה של שולחנות כיתה הפונים ללוח. השינוי בא לידי ביטוי מיוחד בפרויקט הזה במסדרונות, שבאופן מסורתי משמשים למעבר של תלמידים מתוך הכיתות ואליהן ואילו בבית הספר הזה הם משמשים ללימוד ולפעילויות אחרות.

תמונות: איתי בנית 

מכירים פרויקטים מדהימים של עיצוב פנים? שתפו אותם בקבוצת הפייסבוק של דקוריטה